El siguiente post está dedicado a quienes están en proceso de crear su marca. Y a quienes piensen que deben revisarla. Y a quienes no estén del todo conformes con la comunicación de sus proyectos. En fin, este post está dedicado a cualquier emprendedor que quiera tener una marca sólida. Una de las formas de ganar solidez es facilitarle las cosas a quien tiene contacto por primera vez con nuestra marca, permitirle entender a simple vista qué es lo que hacemos.
Como este blog mantiene firmemente el objetivo de poner en criollo teorías marketineras importadas que no le sirven a nadie, a partir de ahora llamaremos a ese tagline «bajada de marca». Se le suele decir así principalmente por el lugar que ocupa: sencillamente es esa frase que por lo general se ubica debajo del logotipo o del isologo. Veamos por qué es tan importante y cuáles son sus funciones:
1- Aclara: ¿Alguna vez les pasó de volver de una reunión de networking con un lindo piloncito de tarjetas, y al mirar algunas por atrás y por adelante no pudieron recordar a qué se dedicaba la persona que se se la dió? Seguramente le faltaba la bajada. Entonces: el primer objetivo de nuestra bajada debería ser explicar de manera concreta y concisa a qué nos dedicamos. Ubicar nuestra marca en un rubro concreto. «Das auto» de Volkswagen, «Conecting people» de Nokia, «Broadcast yourself» de YouTube, son ejemplos de esta función.
2- Posiciona: La bajada no sólo tiene funciones explicativas, sino que nos permite plasmar el posicionamiento que queremos lograr con nuestra marca en el primer contacto. Por eso, no debe ser una frase arbitraria ni pensada rápidamente, sino que debería ser elaborada de manera estratégica, como parte de la esencia de nuestra marca y del rumbo que le queremos dar. Algunas ideas de esto son «El encanto de volar» de LAN o «Red Bull te da alas».
3- Promete: Cuando hablamos de la identidad de una marca, la promesa o la proposición de valor es de los elementos más importantes: es aquello que ofrecemos a nuestros clientes que nos hace únicos, que nos distingue. Nuestra bajada de marca debería reforzar esa promesa como lo hace «Think different» de Apple o «Destapá felicidad» de Coca Cola.
4- Explica: Una buena bajada también puede ayudarnos a explicar los beneficios que aportan nuestros productos o servicios. «No te abandona» de Rexona, por ejemplo, cumple esa función.
En definitiva, la bajada de una marca, así de simple como debe ser, no sólo es la frase que acompaña nuestro logo, sino que es la síntesis máxima de nuestro posicionamiento, la bajada textual de la esencia de nuestra marca, de nuestra promesa como emprendedores. Es por eso que debe ser pensada de manera estratégica y a largo plazo. Si bien no es un elemento imprescindible, es una carta de presentación que todo emprendedor debería tener en cuenta.
Hasta la próxima! 🙂
Yo no tenía ninguna, como en este momento estoy en proceso de darle a mi marca una identidad que hasta ahora no tenía, ahora mi tagline es "Tejo tortas y cocino amigurumis". La idea es que sea original, divertida y difícil de olvidar, y creo que cumple con su propósito.
Buenisimo este post! Super claro !! Voy a repensar la bajada de mi marca. GRACIAS!!!
Voy a repensarlo, no lo había tenido tan en cuenta!! Qué buen post.
Excelente explicación. Super clara la info compartida. Muchas gracias!!
Gracias China. me resulta muy esclarecedor todo lo que nos enseñas. Y me agarra justito en el momento en el que estoy creando mi marca. Seguimos en carrera! Beso
Genial, China!
Justo estaba buscando esto!
Muchas gracias! Excelente explicación 🙂
Hola! qué diferencia hay con slogan? o cambio el concepto nada más? gracias china 😉
Buena pregunta Jesi! Según el libro o el blog de marketing que leas vas a encontrar diferentes respuestas! Pero yo lo entiendo así: el tagline es a nivel marca, marca su diferencial y suele sostenerse en el tiempo. El slogan puede ser a nivel marca, pero también a nivel producto (cada producto de una marca puede tener un slogan diferente) o a nivel campaña publicitaria, es decir que se use por un tiempo y después se cambie.
Hola China! Estoy aprendiendo una bocha de tu info, sos una genia!! Quería preguntarte si este tagline lo debemos usar cada vez que hacemos una publicación? El nombre de mi emprendimiento es DePo y el tagline Psicología para el Desarrollo Positivo (abajo aclaro nuestros nombres Caro Hapon y Fer Anta). Se que es muy largo pero no se si hay una mejor manera de asociarlo con nuestros nombres…o simplemente debería usar @depomendoza ?
Hola Caro! No hace falta que el tagline esté en todas las publicaciones. Sí en espacios importantes en donde la marca tiene una presencia especial (tarjetas personales, en el encabezado de tu sitio web, en la bio de Instagram, etc). Abrazo!
Gracias China! Sos tan genia y tan generosa!!!